Jak uzyskać Google Ad Grants krok po kroku (2026)

Google Ad Grants to program, w którym Google przekazuje organizacjom non-profit darmowy budżet reklamowy do 10 000 USD miesięcznie na reklamy w wyszukiwarce. To realne wsparcie, które pozwala małej fundacji docierać do darczyńców i beneficjentów, bez wydawania własnych pieniędzy na reklamę. W tym poradniku pokazujemy krok po kroku, jak zdobyć grant w 2026 roku.

Fundacja ePolak działa w sektorze pozarządowym od 2015 roku. Program Ad Grants znamy od strony organizacji, która sama z niego korzysta i pomaga korzystać innym. Poniżej dzielimy się tą wiedzą.

Czym jest Google Ad Grants

Ad Grants to non-profitowa wersja Google Ads. Twoja organizacja dostaje comiesięczny budżet do 10 000 USD, który wydajesz na reklamy tekstowe pokazujące się w wynikach wyszukiwania Google. Reklamy prowadzą do Twojej strony: do zbiórki, do informacji o projekcie, do zapisu na wolontariat.

Grant różni się od zwykłego konta Google Ads kilkoma zasadami. Reklamy pojawiają się tylko w wyszukiwarce (nie w sieci reklamowej ani na YouTube), obowiązuje limit stawki za kliknięcie, a konto trzeba prowadzić aktywnie. O utrzymaniu piszemy w osobnym poradniku.

Kto może dostać grant

Program jest dla zarejestrowanych organizacji non-profit. W Polsce to najczęściej fundacje i stowarzyszenia wpisane do KRS. Ważna informacja: status organizacji pożytku publicznego (OPP) nie jest wymagany. Wystarczy, że jesteś zarejestrowaną organizacją non-profit i przejdziesz weryfikację.

Z programu wyłączone są między innymi podmioty rządowe, szpitale i placówki medyczne oraz szkoły i uczelnie (te mają osobne programy Google). Jeśli prowadzisz zwykłą fundację lub stowarzyszenie, masz dużą szansę się zakwalifikować.

Krok 1: Zweryfikuj organizację przez TechSoup

Zanim złożysz wniosek do Google, musisz potwierdzić, że Twoja organizacja jest prawdziwym podmiotem non-profit. Google robi to przez partnera weryfikacyjnego TechSoup Polska.

Co robisz:

Zakładasz konto organizacji w TechSoup Polska.
Podajesz dane rejestrowe: numer KRS, NIP, REGON, adres.
Czekasz na weryfikację. Otrzymasz token walidacyjny, który potwierdza status organizacji.

Ten krok bywa najdłuższy, więc zacznij od niego. Przygotuj dokumenty rejestrowe, żeby dane zgadzały się co do znaku z wpisem w KRS.

Krok 2: Załóż konto Google dla Organizacji Non-Profit

Mając token z weryfikacji, wchodzisz do programu Google dla Organizacji Non-Profit. To brama do wszystkich darmowych narzędzi Google dla NGO, w tym do Ad Grants.

Co robisz:

Zakładasz lub logujesz się na firmowe konto Google organizacji (nie prywatne).
Zgłaszasz organizację do programu Google dla Organizacji Non-Profit, podając token weryfikacyjny.
Czekasz na akceptację zgłoszenia przez Google.

Po akceptacji odblokujesz nie tylko Ad Grants, ale też inne narzędzia, o których piszemy w poradniku o Google dla NGO.

Krok 3: Przygotuj stronę internetową

Ad Grants ma jasny wymóg: reklamy muszą prowadzić do własnej, działającej strony organizacji, zgodnej z zasadami programu. To nie jest formalność. Google sprawdza stronę i odrzuca wnioski, gdy strona nie spełnia warunków.

Twoja strona powinna:

działać w pełni na HTTPS,
jasno komunikować misję organizacji,
zawierać oryginalną, wartościową treść powiązaną z misją,
nie mieć martwych linków ani błędów 404,
działać dobrze na telefonie.

Jeśli nie masz jeszcze strony albo Twoja obecna strona nie spełnia tych warunków, zajmij się tym przed złożeniem wniosku o Ad Grants. Strona jest warunkiem koniecznym.

Krok 4: Aktywuj Ad Grants i zbuduj pierwsze kampanie

Gdy organizacja jest w programie Google dla Organizacji Non-Profit, aktywujesz Ad Grants i tworzysz konto reklamowe.

Co robisz:

Aktywujesz Ad Grants w panelu programu.
Ustawiasz konwersje, czyli zdarzenia, które chcesz mierzyć (zapis do newslettera, wypełnienie formularza, przejście do zbiórki).
Budujesz pierwsze kampanie: dobierasz słowa kluczowe pod cele organizacji, piszesz reklamy, ustawiasz kierowanie geograficzne.

Od początku warto ustawić mierzenie konwersji. Bez tego nie wiesz, czy grant realnie pomaga, a mierzenie efektów jest też jednym z wymogów utrzymania konta.

Na kontach Ad Grants założonych po 22 kwietnia 2019 roku obowiązkowe jest Smart Bidding (automatyczne ustalanie stawek) - ręczne CPC nie jest dozwolone. Domyślny limit stawki 2 USD dotyczy strategii innych niż Maksymalizacja liczby konwersji; przy tej strategii limit jest zniesiony.

Ile to trwa

Największą niewiadomą jest czas weryfikacji przez TechSoup i akceptacji przez Google, bo zależy od kompletności dokumentów i obłożenia po stronie weryfikatora. Dlatego zaczynaj od weryfikacji, a stronę przygotowuj równolegle, żeby nie tracić czasu.

Częste błędy na starcie

Dane rejestrowe we wniosku różnią się od wpisu w KRS.
Strona nie jest gotowa, ma błędy 404 albo brakuje na niej jasnej misji.
Konto zakłada się na prywatny adres Google zamiast na adres organizacji.
Pomija się ustawienie konwersji, przez co od pierwszego dnia brakuje danych.

Pomagamy przejść przez proces

Uzyskanie grantu wymaga poprawnej strony, weryfikacji i dobrze ustawionego konta. Znamy ten proces od środka. Jeśli prowadzisz fundację lub stowarzyszenie i chcesz uzyskać Google Ad Grants, umów bezpłatną konsultację. Sprawdzimy, czy się kwalifikujesz, i podpowiemy, od czego zacząć.